Entre janeiro de 2023 e dezembro de 2024, o governo federal, liderado por Luiz Inácio Lula da Silva (PT), direcionou mais de R$ 10,2 milhões a sites pertencentes ao Grupo Globo. Os repasses foram feitos por meio da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), evidenciando um aumento significativo em relação ao período anterior.
Nos quatro anos de gestão do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), o montante investido em publicidade nos mesmos veículos on-line foi de aproximadamente R$ 2,9 milhões. Esse contraste reflete a mudança na política de comunicação entre as administrações.
Além dos portais digitais, o governo Lula também retomou a veiculação de anúncios nos jornais impressos do conglomerado da família Marinho, uma prática que havia sido reduzida durante o mandato de Bolsonaro.
Verba Publicitária na TV
No segmento televisivo, o Grupo Globo e suas afiliadas receberam R$ 252 milhões em campanhas publicitárias promovidas pela Secom desde o início do atual governo. Esse valor supera em R$ 10 milhões o total investido por Bolsonaro em emissoras de TV durante todo o seu mandato.
A estratégia de comunicação do governo Lula destaca uma aproximação com veículos tradicionais, fortalecendo a presença de anúncios em plataformas amplamente reconhecidas, como parte de sua política de alcance publicitário.
