Band fecha contrato milionário com Igreja Universal para exibição de programas na madrugada

A Band oficializou, neste domingo (7), um contrato avaliado em R$ 4 milhões por mês com a Igreja Universal do Reino de Deus (IURD). O acordo prevê a transmissão de conteúdos religiosos durante quatro horas da madrugada, a partir desta terça-feira (9).

Acordo milionário e mudanças na grade

De acordo com informações do portal F5, da Folha de S.Paulo, o valor negociado está dentro do padrão praticado por igrejas evangélicas em contratos semelhantes com emissoras de TV. Até então, a faixa da Band entre 2h e 6h era preenchida por reprises de jornais e programas esportivos, mas não atraía anunciantes.

A estratégia da emissora é rentabilizar esse horário considerado de baixa procura publicitária. Com o novo acordo, a tendência é que a exibição seja ampliada: até às 7h já em novembro deste ano e, posteriormente, até às 8h a partir de abril de 2026. A audiência deve permanecer estável, girando em torno de 0,2 a 0,3 ponto na média.

Relação antiga entre Band e IURD

A Igreja Universal já ocupou o espaço das madrugadas da Band até 2018 e mantém parceria de longa data com o grupo, incluindo o aluguel de 22 horas diárias na programação da Rede 21, canal pertencente ao mesmo conglomerado.

Vale lembrar que a Record, também controlada pela IURD, já exibe seus programas religiosos em horários semelhantes.

O contrato reforça a estratégia da Band de monetizar horários de menor retorno comercial e retoma a presença da Igreja Universal na grade da emissora. Com isso, tanto o canal quanto a instituição religiosa fortalecem sua parceria, ampliando a presença da igreja no cenário televisivo brasileiro.